״השתנתי במכנסיים״: 7 שיטות שמאלניות בהן משתמש אתר הארץ כדי לגרום לכם לעשות משהו שאתם לא רוצים לשמוע עליו, וזה סקסי להחריד

מאת נביא שקר

לאנשים נשבר מקליק-בייט. לאנשים אפילו נשבר לשמוע על קליק-בייט. יש כמות מוגבלת של בדיחות בסגנון ״11 דברים שלא ידעתם על קליק-בייט! מספר 6 ימיס לכם את המוח!״.

ולמרות המיאוס, אתרי חדשות עדיין משתמשים בקליק-בייט. בפוסט הזה נסתכל ספציפית על השימוש בקליק-בייט באתר ״הארץ״. לכל ידיעה באתר יש 2 כותרות: הטיזר שמפנה אל הכתבה בעמוד הבית, והכותרת ה״אמיתית״ שמלווה את הכתבה אם מקליקים על הטיזר.

דבר זה מאפשר לזהות בקלות את יד העורכ/ת של הטיזרים לעומת עורכ/ת הידיעות (בהנחה שמדובר באנשים שונים בכלל).

לדוגמא, לאחרונה התגלה כי פגיון של הנער-המלך תות-אנך-אמון עשוי ממטאוריט. הנה כותרת הכתבה:

חוקרים: הפגיון המסתורי של תות ענח אמון עשוי ממטאוריט

למרות השימוש המיותר משהו במילה ׳מסתורי׳ מדובר בכותרת עניינית, אפשר להבין ממנה על אודות מה הכתבה ולהחליט אם לקרוא אותה.

והנה הטיזר שקישר לכתבה בעמוד הבית:

נפתרה תעלומת הפגיון של תות אנח אמון: "מוצאו מחוץ לכדור הארץ"

aliensguy

וואו! מחוץ לכדור-הארץ, מה זה יכול להיות?! אני משתין במכנסיים מהתרגשות, וזה אפילו לא סוף השבוע!

תעלומה, ציטוט ישיר, הסתרת מידע. זה בהחלט מגרה את הסקרנות, אבל הרבה פחות אינפורמטיבי. קליק-בייט קלאסי.

אני יכול להבין את העורכ/ת. כשמדובר בעיתון פיזי, הלקוח קונה או לא קונה את כל החבילה. מהרגע שהוא קנה את העיתון זה כבר לא בעיה שלך אם הוא בוחר לקרוא כתבות ספציפיות. אבל בתור עורכ/ת האתר, צריך להפוך כל כתבה למשהו מושך.

אבל עם ההבנה והסימפטיה, קליק-בייט זה חרא. תהיתי עד כמה העניין נפוץ ב״הארץ״, אז הורדתי את כל גרסאות אתר הבית שיכולתי למצוא בין השנים 2015-2016 (בעזרת הארכיון הזה). מכל גרסא חילצתי את ההפניות (הטיזרים) ואת הכותרות ה״אמיתיות״ של הכתבות אליהם הטיזרים מובילים. לא כללתי בניתוח כל מיני כתבות שבעיני לא חייבות להיות בעלות כותרת אינפורמטיבית (כתבות פרשנות, דעות, שירים וכו׳).

אחרי הסינון, נותרו 750 כותרות ו-750 טיזרים. אחרי מעבר ומעבר חוזר, הנה כמה מסקנות:

  1. בערך 25% מהכותרות והטיזרים מכילים קליק-בייט באיזשהו אופן. אני מגדיר קליק-בייט באופן סובייקטיבי למדי כמשהו לא הכרחי שמנסה לגרום לקורא הפוטנציאלי לקרוא את הכתבה מבלי למסור לו מידע נוסף. ראו דוגמאות למכביר בסוף הפוסט. 
  2. לעיתים הכותרת המקורית כוללת קליק-בייט, ולכן אי אפשר להאשים את עורך הטיזרים. אם מסתכלים רק על המקרים בהם עורך הטיזרים שינה את הכותרת המקורית באופן שהופך אותה לקליק-בייטית, מדובר על 17% מהכותרות. האם זה מעט? האם זה הרבה? שני קוראי הבלוג יכולים להחליט לבד.

מעבר למספרים, מעניין לבחון את תת-סוגי הקליק-בייט המראים את טעם העורכ/ת ומה הוא חושב שימשוך קוראים. הנה כמה קטגוריות נפוצות, ורוב הטיזרים מתאימים ליותר מקטגוריה אחת. כל דוגמא מציגה את הכותרת המקורית, ואז את הטיזר. התהליך הוא הפוך לתהליך הקריאה בו רואים קודם את הטיזר ואז את הכותרת המקורית, ומדמה יותר את התהליך שהעורך עובר:

השמטת שמות ופרטים

העורכ/ת ככל-הנראה חושב שהשמטת שמות יוצרת אווירה של מסתורין ומגרה סקרנות, אחרת קשה להסביר למה הוא משתמש בכלי הזה. לרוב לא מדובר בקיצור הכותרת.

דוגמאות

הרשות למלחמה בסמים פתחה בקמפיין בעד קנביס רפואי
=> התומכת המפתיעה בקנביס רפואי

הבגט המסורתי
=> 280 גרם של אושר: המוצר עם הרגולציה הקשוחה ביותר בצרפת

הניצחון המוסרי של הספר "מלחמת העולם השנייה"
=> אי אפשר לתאר את מלחמת העולם ה-2 בספר אחד. הנה היוצא מהכלל

קפה הבימה: הבועה התל אביבית בשיאה
=> כשהבועה התל אביבית מכתירה כריך טרנדי

במקום קוקה קולה, מסנני מים: הספורטאים שמסרבים לפרסם ג'אנק פוד
=> יש דברים שהשחקן הכי טוב בעולם לא מוכן לפרסם, גם עבור עשרות מיליוני דולרים

אוליברי היא מסעדה מהזן שלא מייצרים יותר
=> ע
סקית זולה ונדיבה בלב תל אביב, עם קינוח מפתיע במיוחד

להפיץ את נפרטיטי במדפסת תלת ממד
=> במבצע חשאי הודפס בתלת ממד היהלום שבאוסף העתיקות

המתכון להצלחה של השף יותם אוטולנגי
=> שף ישראלי חבוי ומצליח מציע מתכונים קלים וטעימים

הזמר דן סמית מביא לבמה זרם תודעה שוצף ודיבור זועם של הומלס
=> הזמר שהמוזיקה שלו נשמעת כמו דיבור זועם של הומלס מגיע להופעה בארץ

גוף ראשון, גוף שני
 הכתבים עצמם הופכים לעיקר בטיזר, אפילו אם הכותרת המקורית לא מנוסחת בלשון זו, וגם הטיזר פונה ישירות אל הקוראים.

דוגמאות

מאיר אדוני מטביע את קיסריה בשמן
=> הצילו! מאיר אדוני הטביע אותי בשמן

מתחם שרונה: כל מה שרע במקדש החדש של תרבות הצריכה
=> בתי בובות מפוחלצים מהגיהינום: כך ברחתי מבועתת משרונה‎

משפטי הגנגסטרים בניו יורק, המחלקה הגריאטרית
=> הגנגסטרים המזדקנים של ניו יורק פונים אל הלב שלכם

סרט האימה הלירי ביותר
=> קשה לצפיה: סרט האימה הלירי ביותר שאני מכיר

מספרים ורשימות

טריק ידוע שלא ברור כל-כך למה הוא עובד, העורך מעדיף מספרים מדוייקים.

דוגמאות

השוערים המיוחדים ביותר בהיסטוריה
=> 11 שוערים יוצאי דופן בהיסטוריה

אפסים כפולים: ההיסטוריה החשאית של המרגלים
=> הייתכן שישראל באמת שלחה 14 סנאים לרגל באיראן ב-2007?

איך למצוא אהבה ברשת?
=> 31 טיפים להצלחה באתרי היכרויות

מודיעין ראויה לעסקיות טובות יותר
=> 86,970 תושבי מודיעין ראויים לארוחה עסקית מבאסת פחות

כיצד תצמצמו את ההוצאות על חופשה משפחתית בישראל
=> 6 טיפים שיסייעו לכם לחסוך הרבה כסף על חופשה בישראל

מסיבת התכרבלות: איך זה נראה מבפנים
=> מסיבת התכרבלות: איך נראות 3 שעות של מגע עם זרים

כל מה שקשור למדע, בריאות וטכנולוגיה

האמת שכאן כמעט תמיד גם הכותרות המקוריות הן קליק-בייט. אם כבר הטיזר הוא פי אלף יותר קליק-בייט.

דוגמאות

מנותקים מחשמל? בערבה מציגים אלטרנטיבות
=> מקיבוץ קטורה עשויה לצאת בשורה שתשנה חיי מיליארדים

זחלי חיפושית שמסוגלים לעכל קלקר מעניקים תקווה למאבק באשפה
=> התולעים האלו יכולות, אולי, להציל את כדור הארץ

כמה סקס זה יותר מדי?
=> וכעת לנושא הפופולרי ביקום: כמה סקס זה יותר מדי?

Note Edge: הסטארטק של 2015?
=> אפקט ה"וואו": מכשיר שמסובב ראשים עם פשרה בלתי נסלחת

חוקרים ישראלים הצליחו לשפר זיכרון של עכברים עם אלצהיימר
=> אופטימיות זהירה: חוקרים שיקמו מנגנונים שנפגעים מאלצהיימר

אהבה משגעת: כשבני זוג מדביקים זה את זה בהזיות שווא
=> ההפרעה הנפשית שמשגעת זוגות

מהכף אל האף: המידע הסודי שמועבר בטקס לחיצת היד
=> המידע הסודי שמועבר במהלך לחיצת היד

העתידן רועי צזנה: האנושות מגיעה עכשיו לסוגיות קיומיות
=> בקרוב נחווה שינוי שהאנושות לא ידעה כדוגמתו. שיחה מטלטלת

מהפך במדע: שמאלנים נהנים יותר
=> המדענים מצביעים על מהפך: שמאלנים נהנים יותר

האנליסטית על ההאקרים שיצילו את העולם
=> חולצה שלבשתם לפני עשור בתמונה בפייסבוק עלולה לשנות את חייכם

פנאי או עבודה
=> סוד ההצלחה של נישואים ארוכי טווח לא קשור לאהבה

איך לבלות במידברן ולהישאר בתחתונים
=> היו אורגיות במידברן, כן. אבל זה לא העיקר

פרופסור ישראלי מציע גישה מהפכנית לגמילה מסמים
=> "ומה אם אומר לך שיש חומר שעושה ריסטארט למוח?"

הפתרון הסיני להעתקות במבחנים: מזל"טים מעל הכיתות
=> הפתרון הסיני להעתקות במבחנים

כך מגדלים בישראל גוג'י
=> מזון-על ב-200 שקל לקילו, "מחולל פלאים בגוף", תוצרת ישראל

האם חייבים לדבר על הכל בזוגיות?
=> שני נושאים שאסור לדבר עליהם עם בני הזוג

הדרך הטובה ביותר לבחור נעלי ריצה
=> הדרך הטובה לבחור נעל ריצה היא כל כך פשוטה שזה מצחיק

האם יש מצב שבו בני זוג אוהבים זה את זה באותה המידה
=> סוד האהבה האידיאלית

הנה התשובה המחקרית לשאלה: מה נשים באמת רוצות?
=> המדע פענח את התעלומה: מה הדבר האחד שאשה רוצה מגבר

מצחיק, גדול, מסתורי

נהדר, מחריד, נדיר, חריג, מרגש, מסוכן

דוגמאות

לאחר המעצרים, ג'ון אוליבר תוקף מחדש את פיפ"א
=> המעצרים גרמו לג'ון אוליבר לצחוק שוב על פיפ"א. וזה נהדר

פרק סיום "משחקי הכס": "תמיד יכול להיות יותר גרוע"
=> פרק סיום "משחקי הכס": דם והשפלות – ותפנית מחרידה

הצייר מתן בן כנען זכה בתחרות הדיוקנאות של נשיונל פורטרט גלרי בלונדון
=> הדבר המדהים ביותר שאתם רואים כאן, הוא שלא מדובר בצילום

לעמוד דום בים: מתרחצים בחוף ברוסיה מופתעים לשמע ההימנון
=> תיעוד חריג של המתרחש בחוף עיר הנופש סוצ'י מעורר הדים ברוסיה

בלי לצאת מהאטמוספרה: סיור בתחנת החלל הבינלאומית
=> לגעת בכל בורג: סיור פנורמי נדיר בתחנת החלל

דקל, סירה ומנורה: חפירות להקמת גן ילדים חשפו מקווה עם כתובות מסתוריות
=> ברגע האחרון: חפירות הצלה חשפו מקווה עם כתובות וציורים מסתוריים

אובמה הכריז על הידוק הפיקוח על מכירת כלי נשק
=> אובמה מחה דמעה כשהכריז על הידוק הפיקוח על מכירת כלי נשק

"בנות בצריח" יוצאות לסיור מורשת קרב בלב הטירוף הישראלי
=> שתי חיילות מסתוריות עורכות סיורי מורשת קרב מופרכים

סרט הטלוויזיה על "צער גידול בנות" נהפך לבדיחה בטוויטר
=> סרט על כוכבי "צער גידול בנות" הפך לבדיחה הכי מצחיקה ברשת

חיישן ניטור השינה החדש של סמסונג פותח ועוצב בישראל
=> החיישן מתחת למזרן שעושה פלאים

איך נראה דוב קוטב מתחת למים?
=> המרדף אחרי תמונה מסוכנת ובלתי מושגת

מי זו חברת "PROBABLY" שמפרסמת על השלטים בזמן משחקי היורו?
=> מי זו חברת "Probably" המסתורית שמפרסמת בזמן משחקי היורו?

יום האשה: אילן פלד מראיין את נחמה ריבלין
=> יום האשה: אילן פלד מראיין את נחמה ריבלין. יצא קאלט

סנדרס וקלינטון שברו מוסכמות, והתחרו על קולות הפלסטינים
=> התנגשות חזיתית נדירה

הנהג שהסיע את המחבלים שרצחו שוטרת בירושלים מואשם בגרימת מוות ברשלנות
=> אישום חריג: נהג שהסיע מחבלים מואשם בגרימת מוות ברשלנות

יש ספק? אין ספק

עניין קטן יחסית לשאר הדברים, אך העורכ/ת לעיתים משמיט או משנה מילים באופן שמוריד את הנויאנס. אפשר לטעון שמדובר בקיצור הכרחי, אך מכיוון שלעורכ/ת אין בעיה עם כותרות ארוכות זה טיעון זה קלוש.

דוגמאות

הלינץ' בגולן: ממדי התקלה מתגלים, וההשלכות עלולות להגיע גם לסוריה
=> הלינץ' בגולן: ממדי התקלה מתגלים, וזה ישפיע עד סוריה

מחקר גנטי משלים את הפאזל של הקהילה היהודית מהודו
=> מחקר גנטי פתר את תעלומת מוצאם של בני ישראל מהודו

מחקר: אכילת ירק שהושקה בקולחים מותירה שאריות תרופות בגוף
=> מחקר: אכילת ירק שהושקה במי קולחים מותירה תרופות בגוף

נתניהו בקבינט: יש להיערך לאפשרות של קריסת הרשות
=> נתניהו בקבינט: יש להיערך לקריסת הרשות הפלסטינית

אשכנזים שמאלנים

העורכ/ת מניח/ה שפוליטיקת זהויות זה דבר שמושך קליקים.

דוגמאות

ההיסטוריה המסריחה של ההיגיינה בארץ ישראל
=> גזענות, התנשאות ועליונות אשכנזית: ההיסטוריה המסריחה של ההיגיינה בארץ ישראל

כשחייל מעז לדבר בגנות הכיבוש
=> כשמדובר בחייל שמאלני, צה"ל יודע להגיב מהר

סדרה מצרית חדשה בוחנת גבולות חופש ההומור
=> סדרה מצרית חדשה בודקת את גבולות ההומור של השמאל

החינוך הפוליטי מוכנס לבתי הספר במסווה לא פורמלי
=> עיוות ההיסטוריה: כך מוכנסת אג'נדה ימנית למערכת החינוך

שוטר עיכב שלושה צעירים בגלל תלונה על רעש, הפשיט וכבל אותם שעות בתחנה
=> 3 קיבוצניקים שהאזינו למוזיקה בת"א הופשטו ונכבלו במשטרה שעות

האיש שהפך את "זגורי אימפריה" לאופרה
=> האיש שהפך את "זגורי אימפריה" לאופרה מדבר גם על המאבק המזרחי

ונסיים במזג האוויר

התחזית ליום חמישי: יוסיף להיות חם מהרגיל
=> התחזית: חם לאללה

ritterroll

מודעות פרסומת